જેમ જેમ સમય પસાર થાય છે તેમ, કંપનીઓએ માત્ર વ્યવસાયમાં જ નહીં, સમાજમાં પણ વિકાસને અનુરૂપ થવા માટે તેમના લોગોમાં ફેરફાર કરવો પડશે. તેથી જ જે જૂની છે તેમની પાસે ઘણી ડિઝાઇન છે. આ સાથે શું થાય છે સ્ટારબક્સ લોગો.
શું તમે જાણો છો કે તેઓ તેમના પ્રથમ લોગોથી તેઓ હાલમાં તેમના સ્ટોર્સમાં પ્રદર્શિત કરે છે તે લોગો સુધી કેવી રીતે વિકસિત થયા છે? સર્જનાત્મક તરીકે, આ તમને એ જોવામાં મદદ કરી શકે છે કે અન્ય વ્યાવસાયિકો બ્રાંડની ઓળખ ગુમાવ્યા વિના રિબ્રાન્ડિંગની સમસ્યાને કેવી રીતે ઉકેલે છે. શું આપણે એક નજર કરીએ?
સ્ટારબક્સ બ્રાન્ડની ઉત્પત્તિ
સ્ટારબક્સ એ છે કોફી ચેઇન જે 1971 થી વ્યવસાયમાં છે, વર્ષ તેની સ્થાપના સિએટલ, વોશિંગ્ટનમાં કરવામાં આવી હતી. 70 થી વધુ દેશોમાં તેની હાજરી સાથે તે વિશ્વનું સૌથી મોટું માનવામાં આવે છે.
ઉપરાંત, તે માત્ર કોફીનું વેચાણ કરતું નથી, પરંતુ તેમાં અન્ય પ્રકારના પીણાં પણ છે. (ગરમ અને ઠંડા બંને), તેમજ સેન્ડવીચ અને પેસ્ટ્રી. તે તેના બ્રાન્ડ લોગો સાથે મર્ચેન્ડાઇઝિંગ ઉત્પાદનો પણ વેચે છે.
સ્ટારબક્સ લોગો
સ્ત્રોત: ETCoxblog
1971 થી 2024 સુધી, જે વર્ષમાં અમે આ લેખ લખ્યો હતો, ઘણો સમય વીતી ગયો છે. અને બ્રાન્ડ વિકસિત થઈ રહી છે. વાસ્તવમાં, અમે તમને કહી શકીએ કે જ્યારે તે શરૂ થયું ત્યારે તે તે જ વસ્તુઓનું વેચાણ કરતું ન હતું જે તે હવે કરે છે.
સ્ટારબક્સ લોગો સ્તરે તેમાં સમયાંતરે અનેક ફેરફારો થયા છે. બ્રાંડની ઓળખ અને તેના પર્યાવરણને અનુકૂલન કરવા માટે. અમે તેમનું એક પછી એક વિશ્લેષણ કરીએ છીએ.
1971, સ્ટારબક્સનો જન્મ
સ્ત્રોત: લોગોમાસ્ટર
2000 વેસ્ટર્ન એવન્યુ, સિએટલમાં, સ્ટારબક્સ માટે મહત્વપૂર્ણ છે કારણ કે તે તેનું પ્રથમ સ્થાન હતું અને જ્યાં કંપનીનો જન્મ થયો હતો. તે સમયે તેણે માત્ર કોફી બીન્સ વેચી હતી. એટલે કે, તેઓ કોફી વેચતા ન હતા પરંતુ તેને ઘરે બનાવવા માટેના ઘટકો વેચતા હતા. તેમના સપ્લાયર આલ્ફ્રેડ પીટ હતા, ઓછામાં ઓછા પ્રથમ વર્ષ માટે, કારણ કે પાછળથી માંગને કારણે તેમને અન્ય સપ્લાયરો સાથે કરાર બંધ કરવા પડ્યા.
આ સ્ટારબક્સના સ્થાપકો જેરી બાલ્ડવિન (ઉદ્યોગસાહસિક), ઝેવ સિગલ (વાયોલિનવાદક) અને ગોર્ડન બોકર (લેખક) હતા. કોફી બિઝનેસમેન આલ્ફ્રેડ પીટ સાથે.
શરૂઆત હોવાને કારણે, તેનો લોગો પાછળથી આવેલા લોગો કરતા સૌથી અલગ છે. અમને એક લોગો મળ્યો કે, "કોફી" શબ્દ સિવાય, ખરેખર તેઓએ પસંદ કરેલી છબી કોફી કરતાં સિએટલના દરિયાઈ મૂળ સાથે વધુ સંબંધ ધરાવે છે. તે સફેદ ધારવાળા બે આંતરિક વર્તુળો દ્વારા વિભાજિત ભૂરા રંગનું વર્તુળ હતું. સૌથી નાનો પરિઘ કેન્દ્રમાં હતો, અને તેની અંદર દરેક હાથથી પૂંછડી પકડીને મરમેઇડ બનાવવામાં આવી હતી. સ્થાપકો માટે, તેઓ ઇચ્છતા હતા કે આ છબીનો અર્થ એવો થાય કે ગ્રાહકો અથવા જેમણે તેમનો લોગો જોયો તેઓ કોફી પ્રત્યે આકર્ષણ અનુભવે અને જ્યારે તેઓ તેને અજમાવશે, ત્યારે સુગંધ અને સ્વાદ વફાદારી બનાવશે.
બીજા પરિઘમાં બ્રાન્ડને "નામ" આપવામાં આવ્યું હતું: સ્ટારબક્સ કોફી, ચા અને મસાલા.
સ્ટારબક્સ લોગોનું પરિવર્તન: નવો યુગ
1987 માં સ્ટારબક્સે નક્કી કર્યું કે તે લોગોને બદલવાનો સમય છે જે તેની સાથે ઘણા વર્ષોથી હતો. અને તે પુનઃડિઝાઇન હતું જે લગભગ પાછલા એક સાથે તૂટી ગયું હતું.
સાથે શરૂ કરવા માટે, ભુરો રંગ બદલીને લીલો થઈ ગયો. બે પરિઘ જાળવવામાં આવ્યા હતા, સિવાય કે સૌથી મોટો પરિઘ વર્તુળની લગભગ ધાર સુધી ન જાય ત્યાં સુધી ખસેડવામાં આવ્યો હતો.
નાના પરિઘની અંદર, બે પૂંછડીઓ સાથે મરમેઇડની છબી જાળવવામાં આવી હતી, માત્ર તે વધુ વિગતો અને તાજગી સાથે વધુ આધુનિક દેખાવ ધરાવે છે. અહીં તે ચિત્ર કરતાં વેક્ટર જેવું દેખાતું હતું (જેમ કે પ્રથમ લોગો સાથે થયું હતું).
બીજા પરિઘમાં લખાણ વિશે, આ ટૂંકું કરવામાં આવ્યું હતું, માત્ર સ્ટારબક્સ શબ્દો છોડીને (ટોચ પર), અને તળિયે કોફી. એક અલગ તરીકે, દરેક બાજુ પર એક તારો.
આ ફેરફાર પણ થશે કારણ કે તે તે વર્ષ હતું જેમાં તેઓએ સિએટલની બહાર અને શિકાગોમાં સ્ટોર્સ ખોલવાનું શરૂ કર્યું હતું, તેથી તેમને એક નવી છબીની જરૂર હતી જે તે સમય માટે વધુ શક્તિશાળી અને સૌથી વધુ વર્તમાન હોય. વધુમાં, તેમનું ઉત્પાદન બદલાવાનું શરૂ કર્યું. તેઓ માત્ર કોફી બીન્સ જ વેચતા ન હતા, પરંતુ તેઓએ તેમના ગ્રાહકોને સેવા આપવા માટે સ્ટોર્સમાં કોફી તૈયાર કરવાનું શરૂ કર્યું, જેનાથી તેઓ વધુ ગ્રાહકો મેળવ્યા.
એક નવી રીત
અગાઉનો લોગો એટલો ભાગ્યશાળી ન હતો કે તે પહેલાની જેમ યથાવત રહે. અને તે છે કે, 1992 માં, સ્ટારબક્સ સાર્વજનિક થવા અને વૈશ્વિક સ્તરે વિસ્તરણ સાથે, તેઓએ ફરીથી લોગો બદલ્યો. અલબત્ત, તે બે પૂંછડીવાળી મરમેઇડની છબી સિવાય માળખાકીય સ્તરે બદલાયો નથી.
આ કિસ્સામાં અગાઉના લોગોનું વેક્ટર જાળવવામાં આવ્યું હતું. પરંતુ આખું શરીર બતાવવાને બદલે, તેઓએ ફક્ત મરમેઇડના પોટ્રેટ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા માટે છબી પર ઝૂમ ઇન કર્યું, બે પૂંછડીઓને લગભગ આભૂષણ તરીકે છોડી દીધી (જેને ખબર ન હતી કે તે બે પૂંછડીવાળી મરમેઇડ છે તે શંકા કરશે નહીં. કે તેઓ આનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે). આ એટલા માટે પણ હતું કારણ કે મૂળ છબી તેના સ્તનો અને નાભિ દર્શાવે છે, જે કંઈક યોગ્ય દેખાતી નથી.
બીજો ફેરફાર જે કરવામાં આવ્યો હતો તે રંગ લીલો બદલવાનો હતો. વાસ્તવમાં, તેઓએ લોગોને વધુ સંતુલિત ઇમેજ આપીને અને વધુ સારી અસર અને બ્રાન્ડની ઓળખ પ્રાપ્ત કરીને તેને થોડું ઘાટા અને ઊંડું બનાવ્યું.
જો કે, આ લોગો 2011 સુધી સક્રિય ન હતો. એક સમયગાળો હતો, 2006 થી 2008, જ્યારે તેને મૂળ સાથે જોડવા માટે મૂળ લોગોમાં બદલવામાં આવ્યો હતો. જો કે, હકીકત એ છે કે છબીએ ફરીથી તે "સ્ત્રીની વિશેષતાઓ" દર્શાવી હતી તેની ખૂબ ટીકા કરવામાં આવી હતી.
સ્ટારબક્સની 40મી વર્ષગાંઠ નવા લોગો સાથે આવી
સ્ટારબક્સનો છેલ્લો લોગો અત્યાર સુધી 2011 થી સક્રિય છે. ન્યૂનતમ શૈલી સાથે, તે બ્રાન્ડ જે રજૂ કરે છે તેની સાથે થોડું તોડે છે. અને તે સંપૂર્ણપણે ટેક્સ્ટ ગુમાવે છે અને, જો કે તે ગોળાકાર આકાર જાળવી રાખે છે, તે સીધા જ મરમેઇડ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. ખાસ કરીને અગાઉના લોગોની છબીમાં. અલબત્ત, તે સામાન્ય લીલો રંગ જાળવી રાખે છે.
જેમ તમે જોઈ શકો છો, સ્ટારબક્સના લોગોનો વિકાસ થયો છે કારણ કે કંપની વિસ્તરી છે અને તેની દ્રષ્ટિ બદલાઈ છે. પરંતુ તે બધા પ્રથમ કંઈક જાળવી રાખે છે. આ કિસ્સામાં, બે પૂંછડીવાળી મરમેઇડની છબી જે સ્થાપકો માટે એટલી મહત્વપૂર્ણ હતી કારણ કે તે તેમને સિએટલમાં તેમની શરૂઆતની યાદ અપાવે છે. સર્જનાત્મક તરીકે, તે તમને એ જોવામાં મદદ કરી શકે છે કે બ્રાંડની ઓળખ ગુમાવ્યા વિના નાના ફેરફારો લોગોને કેવી રીતે વિકસિત કરી શકે છે. શું તમે પહેલાથી જ આ લોગોનું વિશ્લેષણ કર્યું છે?