રવિવાર, 23 જુલાઈ, 2023 થી, એલોન મસ્ક અને તે ટ્વિટર અંગેના વિવાદાસ્પદ નિર્ણયો વિશે ઘણી ચર્ચાઓ થઈ રહી છે, સોશિયલ નેટવર્ક કે જે તે ખરીદવા માંગતો હતો, પછી તેને પસ્તાવો થયો અને અંતે તેણે તેની સાથે રહેવું પડ્યું કારણ કે તેઓએ તેને પાછો ખેંચવા દીધો ન હતો.
જો તમને હજુ પણ ખબર ન હોય તો, ટ્વિટરને હવે તે કહેવામાં આવતું નથી, પરંતુ હવે તે X છે. ખાસ કરીને, એક્સ કોર્પ. એક આમૂલ પુનઃબ્રાંડિંગ કે જેણે નેટવર્કના સારમાંથી સંપૂર્ણપણે કંઈપણ રાખ્યું નથી: ન તો રંગો, ન તો પ્રતિનિધિ ચિહ્નો (પક્ષી) અને તે સંપ્રદાયોને બદલવાનું વચન પણ આપે છે: ટ્વીટ્સ, ટ્વિટિંગ... ચાલો તેના વિશે વધુ વાત કરીએ .
ટ્વિટર પર શું થયું અને એલોન મસ્ક શું કહે છે
ઘણા બધા સારાંશ, ટ્વિટરે તેનું નામ અને લોગો બદલ્યો છે. તે હવે Twitter નથી કે તેમાં વાદળી પૃષ્ઠભૂમિ પર સફેદ પક્ષીનું ચિહ્ન નથી. પણ તેનું નામ X છે અને તેનો લોગો કાળી પૃષ્ઠભૂમિ પર X છે.
એલોન મસ્કના શબ્દોમાં: “આ માત્ર એક કંપની નથી જે તેનું નામ બદલે છે અને તે જ વસ્તુ કરવાનું ચાલુ રાખે છે. પક્ષીના કિલકિલાટની જેમ 140-અક્ષરોના સંદેશાઓ ફરતા હતા ત્યારે Twitter નામનો અર્થ ત્યારે થયો હતો, પરંતુ હવે તમે બહુ-કલાકના વીડિયો સહિત લગભગ કંઈપણ પોસ્ટ કરી શકો છો.s".
ટ્વિટર (હવે X) ના સીઈઓ લિન્ડા યાકેરિનોએ ઉમેર્યું: “વર્ષોથી, ચાહકો અને વિવેચકોએ એકસરખું ટ્વિટરને મોટું સ્વપ્ન જોવા, ઝડપથી નવીનતા લાવવા અને અમારી મહાન સંભાવના સુધી પહોંચવા દબાણ કર્યું છે. X તે અને વધુ કરશે."
નામમાં ફેરફાર જે કદાચ સારી રીતે ન જાય
એલોન મસ્કે ટ્વિટરનું નામ બદલીને X કરવાનું નક્કી કર્યું તેના થોડા દિવસો પછી (અને જે ચોક્કસપણે x.com ડોમેન દ્વારા હોસ્ટ કરવામાં આવશે), સ્પેનના કેટલાક વપરાશકર્તાઓએ એવી બ્રાન્ડ્સના ઉદાહરણો લેવાનું શરૂ કર્યું જેણે વિનાશક પરિણામો સાથે તેમના ઉત્પાદનોના નામ સંપૂર્ણપણે બદલી નાખ્યા હતા.
વાસ્તવમાં, અમારું ધ્યાન સૌથી વધુ આકર્ષિત કરનારમાંની એક કોમટેસા હતી. લગભગ વીસ વર્ષ પહેલાં, બ્રાન્ડે કોમટેસાથી વિયેનેટા નામ બદલવાનું નક્કી કર્યું, અને ઘણાએ પેકેજિંગમાં ફેરફાર જોયો (ગુણવત્તા અને કદ બાજુ પર). પરંતુ શું અમે ખરેખર તેને તેના નવા નામથી બોલાવતા હતા? સારું ના, તે વીસ વર્ષ સુધી તે તમામ ગ્રાહકો માટે ક્લાસિક કોમટેસા બની રહી.
અને તે એવું હતું કે તેણે તે બ્રાન્ડ જોયું કે, છેવટે, તેણે છોડી દીધું અને તેને તે નામ આપવા માટે પાછો ફર્યો જેના દ્વારા દરેક તેનો ઉલ્લેખ કરે છે.
X ના કિસ્સામાં આ ત્રણ ધારણાઓ ધારણ કરી શકે છે:
- તે વપરાશકર્તાઓ સામાજિક નેટવર્કના ફેરફારને સ્વીકારે છે: નામ, સંપ્રદાયો, વગેરે. અને તેનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખો.
- કે તેઓ બળવો કરે છે, અને આ માટે તેઓ ટ્વિટર પર સામાન્ય શબ્દોનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખે છે. તેઓ X ના રંગો અને આના અદ્રશ્ય થવા સામે વાદળી પક્ષીનો "પ્રતિરોધ" બતાવવા માટે તેમની પ્રોફાઇલ પણ બદલી શકે છે.
- તેમને જવા દો. તે પહેલેથી જ બન્યું હતું જ્યારે તે જાણીતું હતું કે એલોન મસ્ક ટ્વિટરનો હવાલો સંભાળશે. ઘણાએ અન્ય વિકલ્પો શોધવાનું નક્કી કર્યું જેમાં તેઓ વધુ "મુક્ત" અનુભવતા હતા અને તેમની પાછળ સેન્સરશીપ ન હતી અથવા તેમાં વસ્તુઓ કરવા માટે ચૂકવણી કરવી પડતી ન હતી.
X સામેના પડકારો
ડિઝાઇનર તરીકે, તમે જાણો છો કે બ્રાન્ડનું રિબ્રાંડિંગ હળવાશથી લેવાનું નથી, તેનાથી દૂર છે. અને તે છે કે તે છે એક ફેરફાર જે બ્રાન્ડ બનાવી અથવા તોડી શકે છે (ઉત્પાદન, સેવા, વગેરે).
જ્યારે કોઈ નામ પસંદ કરવામાં આવે છે, ત્યારે તેને હળવાશથી લેવામાં આવતું નથી, પરંતુ ઘણા પરિબળોને ધ્યાનમાં લેવા જોઈએ, જેમ કે તેનો ઉપયોગ જ્યાં કરવામાં આવશે તે ઉચ્ચાર અને સંસ્કૃતિ, કાનૂની અથવા વિશ્વસનીયતા સમસ્યાઓ અને આંતરરાષ્ટ્રીયકરણ.
શૈલી, લોગો, વગેરેના કિસ્સામાં. પણ ત્યાં અન્ય પરિબળો છે જે રમતમાં આવશે.
અને આ ક્ષણે જ્યારે ઉપરોક્ત તમામ સંપૂર્ણપણે નાબૂદ થાય છે અને કંઈક તદ્દન અલગ ઉભરી આવે છે, પ્રાથમિકતા, તે જે પેદા કરશે તે સંપૂર્ણ અસ્વીકાર છે, કારણ કે વપરાશકર્તાઓને વસ્તુઓ બદલવાનું પસંદ નથી. જો કે, શું એલોન મસ્ક ખોટું છે?
બ્રાન્ડ્સ અને રિબ્રાન્ડિંગના નિષ્ણાતોના મતે, જવાબ સરળ નથી અને, SEO ની જેમ, અમે નિર્ભર વિશે વાત કરીએ છીએ. જો તે તીવ્ર ફેરફારને કંપની અને વપરાશકર્તાઓ સાથે લાંબા ગાળે સંરેખિત નક્કર વ્યૂહરચના દ્વારા સમર્થન આપવામાં આવે છે, તો વહેલા કે પછી તે સ્વીકારવામાં આવશે.
અમારી પાસે મેટામાં એક ઉદાહરણ છે, જ્યાં તે અગાઉ ફેસબુક તરીકે જાણીતું હતું; અને તેમ છતાં આ સોશિયલ નેટવર્કે તેનું નામ બદલ્યું નથી, તે કંપની જે તેને સમાવે છે.
હવે, જ્યાં સુધી આ વ્યૂહરચના અમલમાં ન આવે ત્યાં સુધી, તેઓ ઘણી સમસ્યાઓનો સામનો કરે છે જેમ કે:
- નાણાકીય નુકસાન, એ અર્થમાં કે સોશિયલ નેટવર્ક વપરાશકર્તાઓને આકર્ષવાનું ચાલુ રાખશે કે નહીં તે જોવાની રાહ જોતી વખતે બ્રાન્ડ્સ, રોકાણકારો અને જાહેરાતકર્તાઓ તેઓ જે ખર્ચ કરે છે તે ઘટાડી શકે છે (અને તેથી તેમના ખર્ચને ફાયદો થશે) કે નહીં.
- શેરબજાર ઘટે છે. ટ્વિટરને ફેરફારની સૂચના આપવામાં આવી ત્યારથી, શેરબજારમાં શેરો ઘટ્યા છે, જે શેરનું મૂલ્ય ઘણું નીચું બનાવે છે અને ઓછી રકમનું રોકાણ પણ કંપનીને ડૂબી શકે છે.
- કેટલાક દેશોમાં નોંધણી સમસ્યાઓ. ખાસ કરીને પુખ્ત સામગ્રીમાં મૂંઝવણ અને અર્થપૂર્ણતાને કારણે (X ના ઉપયોગને કારણે).
- યોગ્યતા. X એ અજાણ્યો અક્ષર નથી. વાસ્તવમાં વિન્ડોઝ એક્સથી લઈને એક્સબોક્સ સુધી ઘણી બ્રાન્ડ્સે તેનો ઉપયોગ કર્યો છે. અને લોગો પણ ત્યાં છે. તેથી તે પહેલા જે ભિન્નતા હતી તે હવે તેને અન્ય તમામ બ્રાન્ડ્સ જેવી બનાવે છે જે તેમના લોગોમાં X નો ઉપયોગ કરે છે. વધુ શું છે, કોઈ તેના લોગો અથવા બ્રાન્ડ માટે તેની નિંદા પણ કરી શકે છે.
તમારા સંચારમાં નિષ્ફળતા. એ અર્થમાં કે હમણાં માટે કોઈને ખબર નથી કે જે શબ્દોનો ઉપયોગ કરવામાં આવશે: કેવી રીતે ટ્વિટ કરવું, ટ્વીટ કરવું, રીટ્વીટ કરવું...
તમે કેવી રીતે જાણી શકશો કે X સફળતા છે કે નિષ્ફળતા?
શરૂઆતમાં, તમારે ધીરજ રાખવી જોઈએ કારણ કે રીબ્રાન્ડિંગ વ્યૂહરચના ખરેખર કામ કરે છે કે કેમ તે જાણવા માટે, તમારે થોડા મહિના પસાર કરવા પડશે. પરંતુ એવા કેટલાક સંકેતો છે કે, જો કે તેઓને પ્રથમ ધ્યાનમાં ન લઈ શકાય (આઘાત અને પ્રત્યાઘાતને કારણે), તે મહત્વપૂર્ણ છે:
- જૂના નામનો ઉપયોગ કરવાનું ચાલુ રાખનારા લોકોની સંખ્યા. તે કોમટેસાના ઉદાહરણ જેવું જ છે જે અમે તમને ઉપર છોડી દીધું છે.
- વપરાશકર્તાની ટિપ્પણીઓ. હવે, "ગરમ" સમાચાર સાથે, અભિપ્રાયો નકારાત્મક હોવા સામાન્ય છે, પરંતુ તે સમય જતાં અદૃશ્ય થઈ શકે છે.
- પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ. તે અર્થમાં કે શું ત્યાં ઘણી ડી-રજીસ્ટ્રેશન અથવા ડી-રજીસ્ટ્રેશન હશે અને તેથી સંદેશાઓ મોકલવાનું ઓછું અથવા ઉપર જશે.
સામાન્ય રીતે, તેમણે X માં જે વ્યૂહરચના હાથ ધરવી જોઈએ તેમાં ક્રિયાની ઘણી લાઇન હશે: તમારી જાતને બજારમાં સ્થાન આપો (અને રહો), નવા વપરાશકર્તાઓ મેળવો અને જેઓ બાકી છે તેમને જાળવી રાખો.
ફક્ત સમય સાથે જ અમે જાણી શકીશું કે X માટે ટ્વિટર પર સ્વિચ કરવાનો એલોન મસ્કનો નિર્ણય સાચો છે કે નહીં.